向中国市场低头？苹果取消部分直播应用30%打赏抽成

近日，随着苹果发布会的结束，苹果 App Store 审核指南增加了 HomeKit API、人脸识别技术、App 违法行为相关内容。值得一提的是，苹果将取消部分送礼、打赏行为原本需要交纳的30%“苹果税”。

审核规则原文(2017 年 9 月 15 日版本)：(vii) Apps may enable individual users to give a monetary gift to another individual without using in-app purchase, provided that (a) the gift is a completely optional choice by the giver, and (b) 100% of the funds go to the receiver of the gift. However, a gift that is connected to or associated at any point in time with receiving digital content or services must use in-app purchase.

翻译：App 可以允许独立用户向其他独立用户赠送货币性质的礼物，这一流程可以不经过苹果的内购流程，但有两个前提：

(1)礼物赠送必须是赠与人自愿的行为；

(2)礼物的接受者必须收到全部数额的礼物或赏额。

但是，任何与数字内容与服务相关联的礼物必须经过内购流程。

今年4月月份，微信受苹果公司新规定影响，关闭了iOS版公众平台的赞赏功能，当时的苹果要求微信接入苹果支付系统并收取30%抽成，这就造成原创作者近三成收入将会流入苹果的钱包。面对苹果的紧逼，腾讯选择了直接下线功能，甚至在手Q功能中明确表示不支持iOS用户参与黄钻等活动。从近几天得到消息称，微信 iOS 端的打赏要重新上线了，看起来微信打赏将来是不用交苹果税了。

但新的审核规则又规定“任何与数字内容与服务相关联的礼物必须经过内购流程”，同时“礼物的接受者必须收到全部数额的礼物或赏额。”这就表明，像微信打赏一样自愿打赏，且打赏金额全部归作者所有的行为，完全符合本次取消“苹果税”的范围内，但直播“打赏”依然不符合本次“苹果税”取消政策。

直播软件主要收入来自于用户打赏，其他电商、广告等收入模式并不成熟。以B站打赏为例，用户在网页和安卓平台赠送一个小电视花费1245元，主播网站各可获得622.5元，但如果用户在苹果充值打赏，主播和网站只能分别获得435.75元，收入仅之前的0.7倍。

规定最后一句称：“任何与数字内容与服务相关联的礼物必须经过内购流程”，则正式划定苹果30%抽成范围，但又贪婪地将所有数字服务全部纳入了自己的“收税”范围内，同时审核规定却依旧模糊，相当于名正言顺地说“这些地方收不收税我说了算“。只要与数字服务有关的行业，收不收税还是在苹果一念之间，相信谁也不想冒着被下架的危险冒险“抗税”。

此前中国多家律师事务所曾向中国反垄断部门举报苹果垄断行为，称苹果公司在运营App Store过程中可能存在涉嫌滥用市场支配地位和违反国家关于互联网信息服务、网络出版服务的法规、规章的行为;存在损害移动应用程序开发者、运营者、消费者的合法权益的可能。目前国家反垄断部门已正式受理，相信此次苹果新的审核规则有向中国低头的意味。